「企業ブログを始めたものの、更新が止まってしまった」
「ネタが出てこない」「書く時間がない」「読まれている気がしない」
そんな声が、企業のWeb担当者や経営層からよく聞かれます。
実際、多くの企業ブログが数本の記事を投稿しただけで止まり、半年以上放置されている例は珍しくありません。
これは「やる気」や「担当者の能力」の問題ではなく、そもそも続けられる仕組みになっていないことが原因です。
この記事では、企業ブログが続かない3つの典型的な理由を明らかにし、ChatGPTを活用して再起動するための具体的な運用法を紹介します。
リソース不足でも情報発信しつづけ、さらに更新を人任せにしない現実的な選択肢を考えてみましょう。
企業ブログが続かない原因とは？
多くの企業が、広報・採用・SEO・顧客接点の一環としてブログを導入しています。
ところが、当初の意気込みや計画と違って、実際の運用で悩むことなく継続的に更新されている企業ブログは、意外に多くありません。
生成AIに書かせればいいじゃんって風潮も出てきているようですが、構成や内容の正確性という記事のキモとなる部分は、人が介入しなければ平凡な記事の量産で終わり、企業ブログの価値にも影響してきます。
もし数本の記事を公開したあと、何ヶ月も更新が止まっている状態ならば、いくつかの理由が挙げられますが、3つに絞って整理します。
① ネタ不足｜書くべきことが見つからない
「うちの会社はニュースが少ない」「ネタになるような話題がない」
これは多くの担当者が感じる最初の壁です。
実際には、よくある質問・業界あるある・社内の工夫・導入事例など、取り上げられるトピックは社内に豊富にあるはずなんです。
問題は「何を、どの切り口で、どう書けばよいか」が整理されていないか、中の人だから貴重な情報だと気づかない・・・。
つまりネタ不足は、企画の設計不足と価値ある情報に気づいていないことにあります。
② 執筆リソース不足｜担当者が兼務・多忙
企業ブログの多くは、まだ広報や総務、営業担当などが「片手間」で兼務している体制を見聞きします。
業務の優先順位として後回しになりやすく、「書かなきゃとは思っているけど、時間が取れない」というジレンマのために、主担当の業務にも影響しているとこぼしている方も・・・。
また、外注を検討しても、テーマ出しや構成チェックに時間がかかり、結局は自社で書く方が早いと感じてしまうという結論になりがちです。
このなると何も変わらないので、早いと結論付けたにも関わらず停滞が続くという、悪循環が生まれます。
③ 効果が見えない｜更新のモチベーションが続かない
記事を投稿しても反応が少なく、成果が見えにくいと「本当に意味があるのか？」という疑問が浮かびます。
Googleアナリティクスやサーチコンソールなどのデータを見ても、「どこを改善すればよいか分からない」と感じてしまう場合も。
そのため、発信することそのものへの意義が見えなくなり、更新が途絶えるという流れが生まれます。
ChatGPTで再起動｜更新を仕組みに変える方法
企業ブログが止まってしまう最大の原因は、更新が属人的すぎることにあるのではないかと感じます。
担当者の力量・モチベーション・時間に依存している限り、継続は不安定になりがちです。
この章では、ChatGPTを活用してブログ更新の再起動を図るための、具体的な手順と工夫を紹介します。
構成・タイトル案を自動生成｜編集会議を時短化
ChatGPTにキーワードと記事目的を入力することで、構成案（h2・h3）や記事タイトルの候補を即座に出力できます。
例：
「採用広報目的のブログ記事を作成したい。20代の求職者向けに、自社の教育制度を紹介する記事の構成案とタイトルを提案してください。」
このような使い方をすれば、編集会議の議題やたたき台づくりが時短化され、ゼロベースで悩む時間を減らせます。
見出しごとの中身をプロンプトで展開
各見出しの内容をChatGPTに構造化させることで、文章全体の組み立てがしやすくなります。
例：
「“教育制度の特徴”という見出しに入れるべき要素をPREP法で整理してください」
このようにすれば、文章構成のブレや、重複を避けながら執筆が可能になります。
公開前のレビュー・整合チェックもAIに任せる
完成した記事をChatGPTに読み込ませ、「内容が読者に伝わりやすいか」「構成は自然か」「表現がかたい部分はどこか」などをチェックさせることもできます。
このプロセスを取り入れることで、編集者や第三者の視点を仮想的に補完できます。
特に社内メンバーだけで執筆している場合、このレビュー機能はコンテンツの品質を一定に保つ手段として有効です。
活用事例｜社内運用からコンテンツリニューアルまで
実際に、ChatGPTを企業ブログに取り入れることで、運用体制やコンテンツの質が改善された事例は増えています。
ここでは、筆者が携わった法人案件をもとに、社内だけで無理なく情報発信を続けるための工夫を紹介します。
編集方針のテンプレート化で迷いを削減
ある中小企業では、担当者が毎回記事の構成やトーンに悩み、更新が滞っていました。
そこで、ChatGPTに「自社ブログの編集方針を整理しておいて」と依頼し、目的・ターゲット・禁止表現・見出し構成などをテンプレート化。
これで、担当者の引き継ぎや外注時にも活用できる共通かつ基本的な仕様が共有され、迷いや訂正などが激減しました。
「自社ならでは」の切り口もAIがヒントを出せる
専門性が高く、テーマが限定されている業種では、書けることが少ないと悩まれることもあります。
そうした企業に対しては、ChatGPTに「独自の切り口を提案して」と依頼。
たとえば建設業であれば、「若手社員の1日の流れ」「現場用語辞典」「工具レビュー」など、一般ユーザーにも届く視点を得ることができました。
運用負荷の削減とモチベーションの再構築
ブログが止まるとき、担当者のモチベーションも落ちていることが多いです。
ですが、ChatGPTを導入して書く前の負担が軽減されると、「これなら続けられそう」という感覚が戻ってきます。
止まったブログが再び動き出すこと自体が、再構築のきっかけにつながります。
社内発信は、声を出し続ける文化をつくることでもあり、ChatGPTはその下支えとしての活用がおすすめです。
まとめ｜止まったブログは仕組みで再起動
企業ブログが止まってしまうのは、「モチベーションの低下」や「やる気の問題」ではありません。
本質的な原因は、発信を継続するための仕組みが整っていないことにあります。
ネタを出すのに時間がかかり、書き出しに迷い、推敲に不安がある・・・。
このような問題を解消するために、ChatGPTは有効なパートナーになります。
構成・執筆・レビューまでAIと分担しながら進めることで、属人化を防ぎ、更新を仕組みに変えることが可能です。
止まったブログこそ、再起動のチャンスです。
