SEOを学び始めるとよく耳にするのが「E-E-A-T」という言葉です。
- 経験（Experience）
- 専門性（Expertise）
- 権威性（Authoritativeness）
- 信頼性（Trustworthiness）
それぞれ頭文字をとったもので、Googleがコンテンツを評価する際に重視している要素です。
初心者には難しそうと感じるかもしれませんが、実体験に基づいた記事を書くことや、情報の出典を明示することも立派なE-E-A-T強化の取り組みです。
この記事では、E-E-A-Tの基本的な意味から検索エンジンがそれを重視する理由、そして初心者でも実践できる対策までをやさしく解説していきます。
E-E-A-Tとは何か？
E-E-A-Tは、Googleがコンテンツを評価する際に重視している4つの要素を表す言葉です。
初心者でも理解しやすいように、それぞれの意味と役割を具体的に見ていきましょう。
Experience（経験）
Experienceは実体験に基づいた情報を指します。
例えば旅行ブログであれば、実際に訪れた観光地の感想や写真を掲載することがこれに当たります。
実際に経験した人にしか書けない内容は、独自性と信頼性を高める大きな要素です。
検索エンジンは「ユーザーが実際に役立つ情報かどうか」を見極めようとするため、体験談やレビューはE-E-A-T評価に直結します。
Expertise（専門性）
Expertiseは専門知識の深さを示します。
特定分野に関する記事であれば、専門的な解説や正確な用語の使用が求められます。
例えば住宅ローンの解説記事であれば、金融知識や制度への理解が必要です。
専門知識のない分野で記事を書く場合でも、信頼性の高い出典の引用や公式情報に基づいて説明することで専門性を補うことができます。
Authoritativeness（権威性）
Authoritativenessは、その分野でどれだけ信頼されているかを示します。
医療記事であれば医師が執筆・監修しているかどうか、学術的なデータに基づいているかなどが重視されます。
個人ブログであっても、SNSや他サイトから参照されている実績があれば権威性は高まります。
Trustworthiness（信頼性）とは
Trustworthinessは情報の正確さと透明性を意味します。
記事に著者名や連絡先を明記する、出典を示す、誤解を与えない表現をすることなどがこれにあたります。
特に金融・医療・法律といったYMYL（Your Money or Your Life）領域では、信頼性がSEO評価の生命線となります。
E-E-A-Tの総合的な意味
E-E-A-Tの4要素は独立して存在するのではなく、相互に補い合っています。
経験があれば専門性が補強され、権威性があれば信頼性が高まります。
Googleはこれらを総合的に評価し、ユーザーに有益な情報を届ける仕組みを強化しているのです。
初心者にとって重要なのは小さな工夫でもE-E-A-Tを高められるという点です。
体験談を加える・出典を明記する・プロフィールを載せるといった基本的な取り組みが、SEOの評価に確実につながります。
なぜE-E-A-Tを重視するのか
Googleはユーザーに役立つ情報を最優先に届けることを使命としており、その基準のひとつがE-E-A-Tです。
単なるキーワード一致ではなく、情報の質や発信者の信頼性を評価する仕組みを取り入れることで、検索結果の信頼性を高めています。
この章では、検索エンジンがE-E-A-Tを重視する背景と、その仕組みについて詳しく解説します。
情報過多と誤情報のリスク
インターネットには膨大な情報が存在しますが、そのすべてが正しいとは限りません。
中でも医療・金融・法律の分野では、誤った情報がユーザーに深刻な影響を与える可能性があります。
そこでGoogleは信頼性を担保する指標としてE-E-A-Tを導入しました。
信頼できる専門家や一次情報源からの発信を優先的に評価することで、誤情報の拡散を防ぐ狙いがあります。
ユーザー体験の向上
検索エンジンは単に答えを返すだけでなく、ユーザーに安心感や満足感を与える必要があります。
著者情報や出典が明示された記事は、ユーザーにとって信頼できる情報として受け入れられやすくなります。
単にSEOのためだけでなく、ユーザー体験を守るためにも欠かせない要素です。
ランキングアルゴリズムとの関係
Googleのランキングシステムは数百以上の要因から構成されています。
その中でE-E-A-Tは直接的なランキングシグナルではないものの、アルゴリズム全体の評価方針を支える指標として組み込まれています。
同じキーワードで競合する記事があった場合、著者情報や出典が明示されている方が優先される傾向がありますが、これはE-E-A-Tが間接的に順位に影響を与えている証拠といえるでしょう。
YMYL領域における重要性
Your Money or Your Life（YMYL）に該当するテーマ、すなわちお金や健康、法律に関する記事では、E-E-A-Tの評価が厳格に行われると考えています。
これらの領域では誤情報が人生に直接的な悪影響を及ぼすため、Googleはより高い基準を適用するのは想像に難くないでしょう。
医療記事なら医師や専門家による監修、金融記事なら公的データや専門機関の情報の引用などが評価の分かれ目です。
生成AI時代との関係
ChatGPTやGeminiなど生成AIの普及により、検索ユーザーがAIから直接回答を得る機会が増えています。
このときAIが参照する情報源の質もE-E-A-Tの評価基準と重なります。
つまりE-E-A-Tを満たした情報は検索エンジンだけでなく、生成AIに引用されやすくなるため、今後はSEOとAIO（AI Optimization）の両方で重要性を増していくと考えています。
検索エンジンの長期的な方向性
Googleは有益で信頼できるコンテンツを長期的な評価軸としています。
アルゴリズムのアップデートで順位が変動しても、E-E-A-Tを意識しているコンテンツは評価を維持しやすい傾向です。
そのためE-E-A-Tを意識した運営は、一時的な順位対策ではなく安定した検索評価を得るための長期的な投資と考えることができます。
初心者でもできるE-E-A-T強化のポイント
E-E-A-Tは専門家や大企業だけが実践できるといった、特別なスキルや環境の必要性は問われていません。
個人ブログや小規模サイトでも、工夫次第で十分に信頼性を高められます。
体験談を積極的に盛り込む
最も取り組みやすいのが「Experience（経験）」の強化です。
実際に使った商品や訪れた場所、受けたサービスについて、自分の体験談を加えるだけでも評価が変わります。
旅行記事で「◯月に訪れた際は天気が悪かったが、夕方には晴れて夜景が楽しめた」と具体的に書けば、検索エンジンにも実体験があると判断されやすくなります。
信頼できる出典を引用する
専門性を補うには出典の明示が有効です。
公的機関・統計データ・論文・業界レポートなどを参照することで、記事の信頼性が格段に高まります。
初心者は専門知識に不安がある場合でも、信頼できる情報源を正しく紹介すればExpertise（専門性）を補強できます。
著者情報を明示する
記事に執筆者プロフィールを掲載することは、初心者でもすぐにできるE-E-A-T強化策です。
経歴や資格がなくても、この分野に関心を持ち実際に経験したという背景を伝えることで、Trustworthiness（信頼性）につながります。
顔写真やSNSリンクを添えると、さらに透明性が高まります。
情報を最新に保つ
古い情報は信頼性を損ないます。
初心者にとっても記事の更新を意識することは大切です。
金融や法律、旅行など変化が早いテーマでは、定期的に内容を見直して日付を更新することが効果的です。
最終更新日を明記するだけでも、検索エンジンとユーザー双方に安心感を与えられます。
小さな実績を積み上げる
権威性（Authoritativeness）は一朝一夕に得られるものではありませんが、小さな実績を積み重ねることで育てられます。
SNSでシェアされる回数を増やす、他ブログに引用されるといったことも権威性を高める要因です。
初心者であっても誰かに参照される記事を増やす努力を続ければ、少しずつ評価が定着していきます。
透明性を意識したサイト設計
サイト全体の信頼性を高めるには、運営者情報やお問い合わせフォーム、プライバシーポリシーの設置が重要です。
これは小規模サイトでも取り入れやすい要素です。
ユーザーに誰が運営しているかが分かるサイトは、検索エンジンにとっても信頼性の高い情報源として評価されます。
FAQ形式での情報提供
記事の一部をFAQ形式にすることで、検索エンジンがユーザーの疑問と回答を認識しやすくなります。
これはAEO（Answer Engine Optimization）とも関係し、生成AIの回答に引用される可能性を高めます。
初心者が難しい専門記事を書く必要はなく、「よくある疑問・質問」に答える形式で十分にE-E-A-Tの評価に貢献できます。
E-E-A-Tを活かしたサイト運営の実践例
E-E-A-Tは理論として理解するだけでなく、実際のサイト運営にどのように落とし込むかが重要です。
ここでは初心者でも参考にできる実践的な取り組みを、分野ごとの事例を交えながら紹介します。
ブログ運営における実践
個人ブログでもE-E-A-Tを意識することで、信頼性を高めることができます。
旅行ブログであれば、訪問した場所の詳細なレビューや撮影した写真を添えることでExperience(経験)強化のひとつです。
地名や施設名を正式名称で書き、地図や公式サイトへのリンクを付ければ、検索エンジンがコンテンツを正しく理解しやすくなります。
さらにプロフィールページを設置し、この情報は誰が書いたのかを示すことでTrustworthinessを補強できます。
企業サイトにおける実践
企業サイトでは公式情報の透明性が最も重要です。
代表者や会社概要を明示することはもちろん、業界での実績や顧客事例を掲載することでAuthoritativeness(権威性)を高められます。
不動産会社なら宅建士の資格を持つスタッフ情報を掲載、過去の取引事例を写真付きで紹介することが効果的です。
単なる実績紹介にとどまらず、ユーザーと検索エンジン双方に専門性の裏付けとして作用します。
専門メディアにおける実践
医療や金融、法律などのYMYL領域を扱うメディアでは、監修者や専門家のプロフィール明記もはや必須です。
Personスキーマで構造化データを付与すれば、検索エンジンが著者情報をより正確に認識できます。
引用する際には信頼できる公的機関や学術論文を出典として示すことが望ましく、これがExpertise(専門性)とTrustworthiness(信頼性)の両方を強化します。
地域情報サイトにおける実践
地域密着型のメディアや店舗サイトでは、LocalBusinessスキーマを活用して住所や電話番号、営業時間を構造化データで示すことが有効です。
これでGoogleマップやナレッジパネルに正確な情報が反映されやすくなります。
地元のイベントやインタビュー記事を発信することで、独自のExperience(経験)を持つコンテンツとなり、他サイトとの差別化が図れます。
コンテンツ更新と改善の継続
E-E-A-Tの評価は一度で確立するものではなく、継続的な改善が必要です。
記事の更新日を明記し、古くなった情報を修正するだけでも検索エンジンからの評価は高まります。
ユーザーからの質問やコメントを取り入れてFAQ形式で追記することで、検索体験を改善しつつE-E-A-Tの強化にもつながります。
ソーシャルプルーフの活用
他のサイトやSNSで記事がシェアされることは、権威性を裏付けるシグナルとなります。
SNSアカウントをサイトと紐づけ、外部リンクの一貫性を保つことで、検索エンジンは広く認知されている情報源と判断します。
初心者でもSNS投稿を継続し、ユーザーからのリアクションを得ることで、Authoritativeness(権威性)を少しずつ高められます。
まとめ
経験・専門性・権威性・信頼性の4要素を意識することで、検索評価とユーザーの安心感を同時に高められます。
初心者でも体験談の追加・出典明示・プロフィール公開といった小さな工夫から実践可能です。
継続的な改善と情報の透明性を意識すれば、SEOに強いだけでなく、読者に信頼されるサイトへ成長させていきましょう。
